TÁI ĐỊNH NGHĨA BAO BÌ NGÀNH FMCG CÙNG PHÚ VINH COFFEE

Trong ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) – nơi người tiêu dùng chỉ mất vài giây để quyết định trước kệ hàng – bao bì không đơn thuần là một lớp "vỏ ngoài", mà là công cụ chiến lược để gây ấn tượng, truyền tải giá trị và tạo khác biệt cạnh tranh.

Phú Vinh Coffee – một thương hiệu cà phê Việt – hợp tác cùng Hera Brands với mong muốn tái định vị sản phẩm bằng hình ảnh mới mẻ nhưng vẫn giữ trọn chất mộc mạc, nguyên bản của cà phê Việt.

Ý tưởng thiết kế 

Hera Brands tiếp cận dự án không bắt đầu từ hình ảnh, mà từ chiến lược. Chúng tôi đặt ra những câu hỏi cốt lõi:

• Người tiêu dùng Việt chọn cà phê vì điều gì – gu vị hay niềm tin thương hiệu?

• Họ cần một bao bì đẹp, hay một điểm chạm cảm xúc, khiến họ dừng lại và kết nối? 

Thông qua nghiên cứu hành vi người mua tại các điểm bán lẻ, Hera xác định:
Trong “3 giây vàng” tại kệ hàng, một thiết kế hiệu quả cần phải:

• Gợi được cảm xúc bản địa quen thuộc

• Truyền tải được tinh thần thương hiệu

Thiết kế như một hành trình kể chuyện

Chúng tôi loại bỏ những hình ảnh rập khuôn như ly cà phê nghi ngút hay hạt bóng loáng – vốn đã bão hòa. Thay vào đó, lựa chọn trung tâm là hình ảnh cây cà phê – một biểu tượng nguyên bản và gần gũi, được vẽ tay theo phong cách tối giản.

Đây không chỉ là một giải pháp thẩm mỹ, mà là một lựa chọn có chủ đích: kể lại hành trình “từ cây ra quả, từ rang xay đến tay người uống”, như cách người Việt Nam làm cà phê – chân thành, thủ công và sâu sắc.

Mỗi dòng sản phẩm là một tinh thần riêng

• Robusta: Lấy cảm hứng từ những trái cà phê đỏ mọng, thiết kế sử dụng tông đỏ nâu trầm ấm. Ngôn ngữ thị giác thể hiện sự đậm đà, mạnh mẽ và quyết đoán – giống như cách người Việt thường bắt đầu một ngày mới với một ly cà phê “rất thật”.

• Arabica: Tông xanh trầm được lựa chọn để truyền tải tinh thần nhẹ nhàng, sâu lắng. Cảm hứng đến từ vẻ đẹp thanh thoát của cây cà phê nguyên bản – dành cho nhóm khách hàng yêu thích sự tinh tế và trải nghiệm thưởng thức có chiều sâu.

Chi tiết thiết kế & xử lý đồ họa

• Hình minh họa: Tạo chất cảm thủ công, mộc mạc nhưng vẫn giữ độ tinh tế phù hợp với nhóm người tiêu dùng hiện đại.

• Bố cục tối giản: Giảm chữ, tập trung vào biểu tượng trực quan, giúp người mua dễ ghi nhớ và nhận diện nhanh chóng.

• Màu sắc phân hóa theo trải nghiệm vị giác, chứ không chia theo cấp độ phổ thông hay cao cấp. Đây là cách tiếp cận đặt người tiêu dùng làm trung tâm, thấu hiểu "gu thưởng thức" thay vì áp đặt phân khúc.

Với Hera Brands, thiết kế bao bì không bắt đầu từ màu sắc hay bố cục, mà bắt đầu từ chiến lược, hành vi tiêu dùng và khả năng vận hành thực tế.

Dự án Phú Vinh Coffee là minh chứng cho một triết lý rõ ràng: Thiết kế tốt là thiết kế giúp bán được hàng, tạo dựng được giá trị thương hiệu thông qua điểm chảm “Bao bì” tới người dùng.